La publicité & le marketing au Guatemala

Les opportunités marketing

Le comportement de consommation

Le consommateur guatémaltèque est très sensible à la marque : les marques américaines sont particulièrement prisées. Ils sont sensibles au prix d'achat mais aussi au service après-vente. Il n'existe aucune loi explicite imposant la mise en place d'un service après-vente pour les entreprises du pays, mais elles en sont quasiment toutes dotées.

Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat

Le Guatemala reste un pays aux fortes disparités sociales et régionales. Le profil du consommateur varie beaucoup selon qu'il habite dans une grande ville ou à la campagne. Sa classe sociale et le niveau de ses revenus vont définir son mode d'achat. Environ 56% de la population reste sous le seuil de pauvreté.

Les associations de consommateurs

Diaco , Assistance aux consommateurs
Mineco , Système National de Qualité

Principales agences de publicité

Union guatemaltèque des Agences Publicitaires (en espagnol)